让非遗更“好听”、春节更“好过”——酷狗音乐打造春节文化新场景

春节承载着中华民族最深厚的情感记忆与文化认同。2024年12月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，贴春联、吃年夜饭、舞龙舞狮、逛庙会等丰富多样的民俗活动，进一步在世界范围内展现出中国传统文化的独特魅力。今年春节，由中央网信办网络传播局、文化和旅游部非物质文化遗产司主办，中国演出行业协会和酷狗音乐承办的新春特别活动 “非遗贺新春 我的家乡年味儿浓——马住好运庙会” 正式上线，通过音乐聆听、互动体验与数字技术结合的形式，让广大用户在熟悉的年味氛围中更直观地了解和感受非遗文化。

据悉，活动以“音乐里的非遗”为重要内容，推出多组特色主题歌单，让传统艺术以更加贴近日常生活的方式进入公众视野。其中，“乐听非遗”系列汇集融合呼麦、华阴老腔等非遗声腔元素的作品，在现代音乐表达中保留传统艺术的独特音色与表现力；“梨园曲韵”通过戏曲与流行音乐的跨界融合，让经典唱腔以更易传播的形式被年轻群体听见；“民族特色”“国乐大师”“乡音传承”等主题，则从不同地域民歌、经典国乐与传统音乐作品出发，呈现中华音乐文化的丰富层次，使听众在日常聆听中触及非遗文化的深厚底蕴。围绕新春时节的情绪表达，平台还同步推出“纵马踏歌”“新年行大运”“春运出游陪伴”等新春主题歌单，以音乐营造团圆喜庆的节日氛围，也让返乡路上的旅程多一份温暖陪伴。

在内容体验之外，活动还结合人工智能技术推出了多项互动玩法，赋予传统节日更具多元性与参与感的表达方式，也为数字时代下的年俗传承注入了新的活力。用户可通过“AI视频拜年”功能，从多个新春主题模板中选择，上传照片并搭配背景音乐，即可生成个性化拜年短视频，将人物形象、节日祝福与音乐场景有机融合，既保留了传统拜年的仪式感，也增强了线上拜年的趣味性与亲密感。此外，“AI写歌”功能则通过输入拜年对象及关键词，智能生成专属的新春祝福歌曲，让一句祝福变成一首歌，使节日情感的传递更具创意和温度。数字技术不仅为传统节日赋予了新的表达方式，也拓展了公众参与春节文化的广度与深度。

同时，活动还联动多位青年歌手开展线上互动，通过播放器弹幕空降、评论区语音互动等创新形式，让音乐人与听众在春节期间形成更直接的情感连接。听众在参与互动的同时，也在音乐陪伴中感受节日氛围，使春节这一传统节日呈现出更加多元、生动的当代表达方式，使用户在共享音乐与情感交流的过程中，获得更加丰富的参与体验与节日乐趣。

值得一提的是，活动在细节中融入多种具有地域特色的文化元素，特别是以广东音乐文化为代表的本土内容，如粤语歌曲、岭南生活主题音乐以及与城市记忆相关的经典曲目等，让用户在聆听中感受不同地域文化交汇所形成的独特年味，也进一步展现非遗文化在当代城市生活中的持续传承。例如近期在酷狗音乐平台持续引发共鸣的《嘉禾望岗》，就以广州地铁站名为题，唤起大众关于“离别与归途”的情感共振，成为城市特色文化与音乐情感表达融合的生动体现。

除“马住好运庙会”主板块外，平台还同步推出“家乡测距仪”等互动内容，通过技术化方式连接用户与家乡的情感距离，并结合特色音乐歌单与节日主题内容，让春运返乡的旅途既有声音陪伴，也有文化体验。通过音乐、技术与非遗文化的多维融合，本次新春活动在丰富节日数字文化生活的同时，也为传统文化在新时代的传播提供了更具活力的表达路径。