倍轻松“双轮驱动”掘金海外：线上线下融合，东南亚布局加速

在全球产业链重塑与国内市场竞争加剧的背景下，近年中国上市企业出海步伐显著加快，在加速扩张中同步推进战略升级，从传统产品输出转向全面的品牌化、生态化布局，探索多领域、多模式的全球化路径。作为A股“健康智能硬件第一股”，倍轻松（股票代码：688793.SH）在稳固国内市场龙头地位的同时，持续加速海外市场布局。

资料显示，倍轻松实施“线上+线下”双轮驱动的海外拓展战略，构建覆盖线上线下的全球化营销网络。2024年公司在海外实现营收7987.05万元，同比增长9.49%，成为公司业绩新增长点。

海外线上维度，公司已覆盖亚马逊、虾皮、LAZADA、线上美国沃尔玛、TikTok 等多个电商平台，并借由这些平台的全球化流量优势与多元化用户生态，成功将产品送达世界各地消费者手中。

海外线下维度，倍轻松采取直营与加盟双模式运营。直营方面，公司战略聚焦东南亚市场，并于2024年11月在新加坡樟宜机场落地海外首家直营门店，标志着倍轻松在东南亚的第一个主战地正式启动，公司以新加坡樟宜机场为战略原点，辐射东南亚，建立品牌高地，拉开海外直营布局序幕。

倍轻松新加坡樟宜机场店

加盟方面，公司成功摸索出一套以泰国市场为范例、极具标杆意义的品牌店面经销模式。该模式精准契合当地消费文化、市场需求与商业环境，历经实践检验，具备极高的可复制性。公司计划将这一模式向印度尼西亚、越南等周边国家逐步拓展延伸，力求在东南亚区域打造出一片规模化、连锁化的品牌店面集群，释放更大的市场潜能。

据悉，2025年以来，公司在东南亚市场通过“线下渠道+线上布局+代理网络”三维推进，取得良好成效。公司持续深化国家代理模式，通过战略升级，建立了标准化渠道管理体系，完成产品本地化适配，目前已覆盖泰国、越南及菲律宾。同时，公司通过战略升级，优化代理商业政策与支持体系、深化本土化营销创新、建立动态产品迭代机制，响应区域市场需求，取得阶段性成果。

值得一提的是，2025年上半年倍轻松在日本的市场拓展也取得积极进展，公司率先通过线上渠道切入，发力线上营销，除了自营渠道运营外，还通过站外红人引流+新平台结合的模式大力推广产品，销量实现明显提升。此外公司也在日本乐天等新平台积极探索代运营模式。

倍轻松表示，2025 年公司将继续深化全球市场拓展和渠道建设，进一步加速“线上线下融合、直营加盟互补、国内外市场联动” 的立体化销售网络建设，继续探索、加大在海外市场的布局力度。尤其是聚焦东南亚及中东地区，通过泰国加盟商模式以及新加坡直营门店模式结合，以自营品牌形象，逐步拓展印度尼西亚、越南等周边国家，实现全球化战略的进一步拓展和深化。